Elon Musk Gugat Pengiklan yang Serukan Boikot X

TEXAS - Platform media sosial Elon Musk, X, menggugat sekelompok pengiklan, mengklaim mereka terlibat dalam 'boikot ilegal' terhadap penerus Twitter.



“Kami mencoba berdamai selama dua tahun, sekarang menjadi perang,” menurut postingan Musk di X.

Pengiklan yang digugat Musk antara lain adalah perusahaan barang konsumen Unilever, perusahaan makanan Mars, dan pemilik jaringan farmasi CVS Health.

Gugatan yang diajukan pada hari Selasa di pengadilan distrik di Texas menuduh boikot tersebut telah mengakibatkan kerugian miliaran dolar dan melanggar undang-undang persaingan usaha AS.

Federasi Pengiklan Dunia (WFA), sebuah badan perdagangan yang juga digugat, belum memberikan tanggapan awal terhadap tuduhan tersebut.

Gugatan tersebut menuduh perusahaan tersebut memboikot X melalui inisiatif WFA yang disebut Aliansi Global untuk Media yang Bertanggung Jawab (GARM).

Inisiatif ini telah menimbulkan kekhawatiran tentang masalah keamanan pada platform.

Gugatan tersebut meningkatkan perselisihan yang dimulai dengan akuisisi Twitter oleh Musk pada Oktober 2022.

Miliarder teknologi, yang menyebut dirinya sebagai pendukung kebebasan berpendapat yang tidak dibatasi, melonggarkan penegakan peraturan Twitter terhadap penyebaran ujaran kebencian dan informasi yang salah.

Situasi ini menyebabkan penarikan besar-besaran pengiklan dari platform X.

Perusahaan mengkhawatirkan reputasi mereka, dan para peneliti menunjukkan bagaimana iklan dari merek terkenal dapat muncul bersamaan dengan postingan anti-Semit atau rasis.

Namun X membantah klaim bahwa ujaran kebencian berkembang pesat di platform tersebut.

Melalui inisiatif GARM, pengiklan berupaya mencegah pembelian iklan mereka muncul bersamaan dengan konten bermasalah dengan hanya berurusan dengan platform yang mematuhi pedoman tertentu.

X menegaskan bahwa badan perdagangan tersebut secara ilegal mencoba memaksa layanan tersebut untuk menerapkan pedoman tersebut dengan melakukan boikot.

“Saya sangat mendorong perusahaan mana pun yang secara sistematis diboikot oleh pengiklan untuk mengajukan tuntutan hukum,” tulis Musk pada hari Selasa.