Laris Manis, Kursus Pemasaran di TikTok

Shein, raksasa fashion cepat asal Tiongkok, telah berhasil menguasai pasar rendah di Barat dengan strategi ini, dengan TikTok menjadi salah satu aspek kunci dari jaringan penjualannya.

TikTok Shop diluncurkan di Amerika Serikat akhir tahun lalu, dan fitur e-commerce sebelumnya telah diperkenalkan di tempat-tempat seperti Britania Raya dan Asia Tenggara.

Dengan menggulir tab "Live" aplikasi yang sangat populer ini, pengguna dapat menemukan beberapa siaran langsung belanja dalam hitungan menit. Meski TikTok tidak tersedia di China, perusahaan induknya, Bytedance, mengoperasikan aplikasi saudara yang lebih ketat disensor, Douyin.

Kesenjangan informasi

Qiu Zhouwen, peserta kursus berusia 30an, bekerja untuk perusahaan kosmetik di Guangzhou. Perusahaannya mendaftarkan ke kursus pemasaran digital karena mereka berharap akhirnya bisa menjual produk perawatan kulit melalui TikTok. "Informasi adalah bagian dari biaya (berbisnis) sekarang, dan jika tidak memiliki informasi yang sesuai dengan pasar, biaya Anda akan sangat tinggi," kata Qiu.

Wang, instruktur Mede, mengatakan para penjual dari China seringkali menghadapi kesulitan dalam menyesuaikan diri dengan selera konsumen yang berbeda di luar negeri.

Produsen bahan kimia Donghua Jinlong menciptakan meme viral di TikTok bulan ini setelah pengguna media sosial luar negeri menemukan humor absurd dalam video-videonya yang langsung tentang glicin berkekuatan industri yang ditampilkan dengan narasi suara yang dibuat oleh kecerdasan buatan.

Mengakses TikTok dari China memerlukan perangkat lunak VPN untuk melewati firewall. VPN berada dalam area abu-abu secara hukum di China, pihak berwenang kadang-kadang menindak namun biasanya mengizinkan penggunaan untuk tujuan bisnis.

TikTok juga terjebak dalam ketegangan geopolitik global. Kongres AS mengancam akan melarang aplikasi tersebut sepenuhnya atas kekhawatiran bahwa dapat berbagi data pribadi dengan pemerintah China.