Influencer Dilarang Pakai Filter saat Tayangkan Iklan Kosmetik di Instagram

LONDON - Di era serba digital seperti sekarang, apa yang ditampilkan oleh layar perangkat Anda hampir 100% bukanlah asli, melainkan hasil pengerjaan software dengan kecerdasan buatan. Terkait hal ini, Advertising Standards Authority (ASA) di Inggris telah melarang influencer menambahkan filter yang menyesatkan ke iklan media sosial.

ASA telah memutuskan bahwa filter tidak boleh digunakan. Terlebih jika filter tersebut membesar-besarkan efek kosmetik atau item perawatan kulit yang dijual. Ini berarti pemberi pengaruh riasan tidak dapat menggunakan filter yang mengubah warna atau tekstur produk yang mereka iklankan.

Influencer, merek, dan selebriti Inggris diharapkan mengikuti aturan baru tersebut. Keputusan itu muncul sebagai tanggapan atas kampanye #filterdrop, yang bertujuan untuk mewajibkan influencer mengatakan apakah mereka menggunakan filter saat mempromosikan produk kecantikan.

Penata rias dan model, Sasha Pallari, memulai kampanye ini pada Juli 2020. Dia ingin melihat lebih banyak "kulit asli" ditampilkan di Instagram.

"Saya sangat puas dengan hasilnya dan betapa seriusnya ASA melakukan penyelidikan selama enam bulan terakhir," katanya dilansir The Sun.

"Saya pikir siapa pun yang online memiliki hak untuk melakukan apa yang mereka inginkan dan memposting apa yang mereka suka, namun, mengambil untung dari audiens dan mengubah kinerja produk melalui filter/pengeditan mutlak diperlukan untuk dipantau," tuturnya.

"Tekanan pada Wanita untuk melihat dengan cara tertentu berada di luar jangkauan dan peningkatan online, jadi kesalahan saya tidak pernah pada influencer yang merasa mereka tidak dapat memposting tanpa filter, tetapi sesuatu harus berubah dalam platform dan melalui merek yang menerimanya, konten yang sesuai," katanya lagi.

"Ada begitu banyak perubahan yang perlu dilakukan secara online, tetapi ini jelas merupakan langkah besar menuju transparansi untuk industri kecantikan online," pungkasnya.

Dia juga menulis di Instagram, "Pada 22/01/2021 saya menerima email yang menyatakan bahwa hasil dari putusan yang dipilih berarti sekarang disarankan agar merek/influencer/selebriti tidak menerapkan filter pada foto yang mempromosikan produk kecantikan jika demikian. filter cenderung membesar-besarkan efek yang dapat dicapai produk, meskipun nama filter dirujuk dalam kisah Instagram.”

Untuk mengambil keputusannya, ASA melihat ke dua iklan Instagram dari influencer yang menjual produk. Iklan tersebut berupa dua video story Instagram untuk Skinny Tan dan satu story untuk Tanologist Tan.

ASA memutuskan bahwa iklan untuk kedua produk penyamakan cenderung menyesatkan pelanggan. Alasannya filter mendistorsi efek sebenarnya yang dapat dicapai produk.

Influencer Inggris masih dapat menggunakan filter, tapi jika mereka mengiklankan kosmetik, mereka harus memilih filter yang tidak mengubah atau membesar-besarkan efek suatu produk.

Orang-orang yang melanggar aturan iklan ini akan berimbas diturunkannya konten iklan. Ini dapat berdampak negatif pada reputasi influencer.

Seorang Juru Bicara ASA dikutip oleh BBC, menyatakan, "Fokus berkelanjutan dari pekerjaan kami di bidang ini terus meningkatkan kesadaran tentang aturan dan mendukung influencer dengan panduan dan alat yang mereka butuhkan untuk membantu membuat iklan mereka benar," ujarnya.

"Kami juga bekerja sama dengan platform media sosial yang dapat dan akan menegakkan keputusan kami di mana pengiklan tidak mau atau dapat bekerja dengan kami," kata Juru Bicara ASA.

Instagram sendiri belum mengomentari secara langsung masalah tersebut. Aplikasi memang menampilkan label di bagian atas layar jika seseorang memposting cerita menggunakan filter augmented reality.