YouTube Kehilangan Sumber Penghidupannya karena Iklan 5 Detik

Platform tersebut tidak lagi dapat memaksa pemirsa untuk menonton seperti sebelumnya, yang berarti premi CPM yang terkait dengan format penayangan wajib, yang harus dibayar oleh pengiklan, akan hilang.


Pemblokiran iklan telah memberikan dampak signifikan pada YouTube. Foto:Finance Unfolded.

Tracy Phan, seorang pakar teknologi periklanan dengan pengalaman hampir tiga tahun di Google, percaya bahwa pengiklan juga terpengaruh. "Jika Anda mengandalkan format yang tidak dapat dilewati untuk konversi, Anda harus mempertimbangkan kembali penawaran kreatif Anda," tegasnya.

Dari perspektif merek, Ibu NH, seorang perwakilan pemasaran untuk merek FMCG yang beroperasi di Vietnam, menyatakan bahwa sebelumnya, paket iklan yang tidak dapat dilewati seringkali mahal.

Oleh karena itu, dengan peraturan baru yang menjadikan format ini bukan lagi pilihan, perusahaan akan mengalokasikan anggarannya dengan lebih efektif.

"Alih-alih menghabiskan banyak uang untuk memaksa pengguna menonton, merek dapat menggunakan anggaran tersebut untuk berinvestasi dalam lebih banyak 'titik sentuh' dalam perjalanan konsumen, misalnya, mengoptimalkan 5 detik pertama dan memproduksi beberapa versi konten.

Perubahan ini memaksa merek untuk lebih cerdas dalam pengeluaran mereka untuk mencapai hasil yang lebih berkelanjutan," kata Ibu NH kepadaTri Thuc - Znews.

Regulasi baru tentang iklan online, yang diumumkan pada akhir tahun 2025, mulai berlaku pada tanggal 15 Februari. Meskipun tidak ada pengumuman resmi, pengguna media sosial melaporkan bahwa mereka tidak lagi melihat iklan panjang di YouTube setelah tanggal tersebut.

Format iklan utama di media sosial sebagian besar berupa video panjang yang dapat dilewati setelah 5 detik. Namun, format dua klip pemasaran berurutan masih muncul.