Cara Cambridge Analytica Gunakan Medsos untuk Menangi Trump

WASHINGTON - Sebuah perusahaan bernama Cambridge Analytica mampu membantu memberikan kursi kepresidenan kepada Donald Trump. Strategi sederhana, yakni dengan "meracuni" isi kepala para pendukung dan nonpendukungnya melalui situs media sosial ataau medsos seperti Twitter, YouTube, dan Facebook.

Inilah kredit besar bagi tim yang menjalankan kampanye Trump, mereka memahami bahwa memanfaatkan profil 50 juta pengguna Facebook dapat memungkinkan tim menempatkan iklannya secara tepat sasaran. Berbeda dengan tim kampanye Hilarry Clinton yang terlalu percaya diri bakal meraup kemenangan.

Dilansir laman Phone Arena, Sabtu (24/3/2018), serangkaian slide yang diserahkan oleh mantan karyawan Cambridge Analytica kepada The Guardian mengungkapkan secara detail bagaimana kampanye Trump masuk ke pemikiran para pemilih. Data dan algoritme yang digunakan oleh Tim Cambridge memungkinkannya untuk melihat langsung efek iklan yang ditempatkan di situs media sosial.

Iklan paling sukses yang dijalankan oleh Cambridge Analytica adalah iklan yang dirancang agar terlihat seperti laporan surat kabar yang sebenarnya. Misalnya, mereka mencantumkan "10 kebenaran tidak nyaman tentang Yayasan Clinton".

Propaganda ini berlangsung selama berminggu-minggu. Selain itu, 35.000 pendukung Trump ditargetkan melalui iklan di Facebook, Twitter, Google dan pemutar musik Pandora, memberi tahu mereka untuk mengunduh aplikasi Pro-Trump. Bentuk iklan baru yang ditawarkan oleh Twitter digunakan untuk meluncurkan "tweet percakapan" menggunakan tagar yang ditentukan sebelumnya.

Snapchat juga menjual iklan ke Cambridge. Iklan yang dijual memungkinkan pengguna untuk menggeser ke atas laman dan melihat halaman web yang dimuat penuh.

Inilah lemahnya Tim Hillary Clinton. Tidak diketahui apakah tim kampanyenya tidak berpengalaman dalam perang psikologis yang baru, malas, atau mereka terlalu percaya diri sehingga tidak bisa mengikuti tren yang berlangsung. Dan ketika kampanye Hillary memiliki peluang emas menggunakannya, ternyata kesempatan itu dibuangnya.

Misalnya, laporan hari ini yang mengatakan bahwa kampanye Clinton telah mengatur untuk menjalankan iklan di platform hosting video Google. Sayangnya tim tidak menggunakan layaknya tim lawan. Tim Trump dengan cepat memanfaatkan peluang ini untuk menjalankan dua iklan berbeda yang muncul, berdasarkan lokasi geografis pemirsa.

Terakhir, kampanye Trump menggunakan "iklan penelusuran persuasi" untuk memasang iklan pro-Trump dan anti-Hillary di Google Search. Membayar untuk memiliki posting ini tinggi pada hasil pencarian, Cambridge berusaha untuk mengendalikan kesan pertama pengguna internet dengan iklan yang mengatakan hal-hal seperti "Hillary Memilih untuk Perang Irak-Donald Trump menentangnya."

Penting untuk menunjukkan bahwa apa yang dilakukan Cambridge Analytica dengan kampanye iklan bertargetnya adalah tidak ilegal. Dan pada dasarnya hal yang sama yang dilakukan setiap kampanye dengan iklan televisi dan billboard.

Apa yang mengganggu adalah komentar yang dibuat oleh CEO-nya Alexander Nix tentang menggunakan perempuan untuk menempatkan politisi atau kandidat tertentu dalam situasi kompromistis. Cambridge membeli data ini dari mantan profesor dari Rusia-Amerika, Aleksandr Kogan, yang diizinkan untuk menggunakan data hanya untuk tujuan penelitian.

Selain itu, dengan memungkinkan Kogan untuk menambang data, Facebook mungkin telah melanggar persetujuan persetujuan FTC 2011 yang ditandatangani. Facebook pun berjanji untuk tidak memberikan data pengguna tanpa izin.

Pendekatan target Cambridge Analytica yang sukses mengantar Trumpr ke Washington tidak dapat diperdebatkan. Bagaimana lagi kita bisa menjelaskan fakta bahwa Hillary Clinton mengumpulkan tiga juta suara lebih populer daripada Trump. Tetapi kalah dalam pemilihan karena 40.000 suara yang ditempatkan dengan baik di berbagai negara bagian?