Iklan Pilih Aman Dinilai Langgar Etika

JAKARTA - Kontroversi iklan Pilih Aman milik perusahaan ojek online Grab masih terus berlanjut. Pemerhati industri iklan Indonesia Ridwan Sanjoyo menilai iklan yang ditampilkan di media sosial itu telah melanggar etika periklanan di Indonesia.Salah satunya adalah visualisasi iklan yang menampilkan perempuan yang berdarah-darah. “Saya pribadi menilai itu sudah melanggar etika pariwara Indonesia,” kata Ridwan ketika dihubungi, Rabu (21/9/2016).Parahnya lagi, iklan itu ditampilkan di media sosial, di mana semua orang dari berbagai usia bisa mengakses dengan bebas. Hal itu dianggap kurang tepat karena tidak semestinya iklan yang ditampilkan berbau kekerasan atau sesuatu hal yang sangat mengerikan seperti itu bisa diakses dengan sangat mudah oleh semua umur. Meski pesan yang disampaikan adalah keselamatan berkendara, dia merasa iklan tersebut tidak tepat dan terlalu vulgar.Ridwan juga mengatakan iklan tersebut juga overclaim. Sebab, klaim yang menyebut bahwa menggunakan Grab lebih aman dari ojek konvensional belum bisa dipertanggungjawabkan. Hal itu karena tidak ada jaminan 100 persen bahwa menggunakan jasa Grab tidak akan mengalami kecelakaan. Seluruh moda transportasi tentunya memiliki risiko kecelakaan.“Kan tidak ada yang bisa jamin tidak akan kecelakaan meski pengemudinya sudah lulus pelatihan, apalagi kecelakaan yang melibatkan Grab juga pernah terjadi,” kata Ridwan.Bahkan, tak lama setelah iklan Pilih Aman keluar, terjadi kecelakaan yang melibatkan pengemudi Grab di area Gambir hingga sang pengemudi meninggal dunia.Ridwan menilai, dasar klaim yang disarikan dalam iklan tersebut oleh tim pembuat iklan haruslah dipertanyakan. Terutama, bagian membandingkan dengan ojek pangkalan dengan cara kurang etis. “Apalagi pengemudi Grab itu juga banyak yang berasal dari ojek pangkalan,” ujar dia melanjutkan.Grab meluncurkan iklan terbarunya di media sosial dengan menggunakan slogan Pilih Aman dan menuai kecaman serta kritik dari para netizen.Salah satu sebabnya adalah karena penampakan wanita yang berdarah-darah dengan luka yang sangat mengerikan di sekujur tubuhnya, dan seolah hal seperti ini kemungkinan akan terjadi bila penumpang memilih ojek pangkalan daripada Grab.‎