3 Karakteristik Pengguna POCO yang Berbeda dengan Xiaomi

JAKARTA - Menjadi brand independen terpisah dari Xiaomi, POCO berupaya mengidentifikasi jenama dan konsumen mereka dengan caranya sendiri. Sehingga, POCO Fans (pengguna POCO) dan Mi Fans (pengguna Xiaomi) berbeda meski ada kemiripan.

POCO pertama menyapa pasar Indonesia pada 27 Agustus 2018 lewat POCO F1. Saat itu, POCO lahir dari Xiaomi Corporation dan menjadi bagian dari sub-brand Xiaomi.



”Sejak pertama rilis di 2018, produk POCO menjadi pendobrak dan digandrungi para POCO Fans yang mencari smartphone berperforma ekstrim dengan harga terjangkau,” beber Andi Renreng, Head of Marketing POCO Indonesia.

Awal 2021 menjadi tonggak sejarah penting bagi POCO Indonesia. Sebab, brand teknologi ini resmi menjadi independen atau terpisah, dengan tim produk, penjualan, serta marketing berbeda dengan Xiaomi.


POCO berkolaborasi dengan Crooz membuat gerai offline pertama yang dilengkapi skatepark. Foto: dok POCO Indonesia

Dengan status baru, Andi menyebut ponsel yang telah hadir di 35 negara dan 20 juta produk di seluruh dunia tersebut bisa bergerak lebih bebas untuk meraih target pasar spesifik. ”Kami yakin langkah ini semakin memperkuat brand POCO,” beber Andi.

Tapi, apa sebenarnya yang membedakan produk POCO? Menurut Andi, setiap produk POCO memiliki spesifikasi, performa, dan fitur yang menjawab kebutuhan POCO Fans.

Lini produk POCO sendiri terbagi tiga. Yakni M series menargetkan segmen entry level, X series untuk mid-range, dan F series untuk flagship.

Berbeda dengan Xiaomi yang menyasar pengguna umum dan luas dengan segmen ponsel entry level mulai Rp2 jutaan hingga smartphone premium seperti Mi 11 Ultra yang dibanderol Rp17 juta. POCO, tidak memiliki portofolio ponsel yang dibanderol dua digit atau di atas Rp10 juta. Seri tertinggi POCO F3 8/256, misalnya, saat ini hanya dibanderol Rp6 jutaan.

Nah, berikut pembeda pengguna seri M, seri X, dan seri F dari POCO:

POCO Seri M
Di seri M yang paling terjangkau ada POCO M3 yang dibanderol Rp2 juta-Rp2,5 juta dan POCO M3 Pro 5G yang harganya Rp2,8 juta-Rp3,1 juta. Pengguna POCO M series umumnya mereka yang memiliki bujet pas-pasan, tapi ingin mendapatkan spesifikasi tertinggi di rentang harganya. POCO seri M juga memiliki rancang bangun serta warna berani yang relevan dengan anak muda. ”Pengguna seri M ingin tampil beda, tapi masih mencari jati diri. Mereka tidak ingin ketinggalan tren terbaru atau Fear of Missing Out (FOMO),” ujar Andi.

POCO Seri X
Di POCO seri X ada POCO X3 NFC yang dibanderol Rp3,4 juta, POCO X3 Pro yang harganya Rp4,2 jutaan, hingga POCO X3 GT mulai Rp4,5 jutaan. Pengguna POCO seri X termasuk penuntut. Menurut Andi, mereka sangat peduli dan detil terhadap apa chipset yang dipakai di ponsel, berapa RAM dan memori internal yang digunakan, termasuk juga resolusi layar, refresh rate, hingga daya baterai.

”Segmen ini memang lebih ekspresif. Karena mereka selalu menyuarakan keinginan terhadap teknologi smartphone paling canggih. Misalnya, untuk memenuhi kebutuhan hobi gaming mereka,” ujarnya. ”Mereka selalu ingin tampil beda dibanding teman sebaya atau anggota komunitasnya. Kebanyakan adalah pengguna yang baru baru meniti karir,” ia menambahkan.


POCO Seri F
Kategori terakhir, POCO seri F ada POCO F3 yang dibanderol Rp5 juta-Rp5,5 juta, serta POCO F3 Pro dibanderol Rp6 jutaan. Menurut Andi, pengguna seri F umumnya lebih mapan atau memiliki stabilitas finansial cukup untuk memiliki produk-produk teknologi flagship. ”Mereka adalah konsumen yang cerdas dan sangat kritis dalam memilih sebuah produk. Konsumen POCO seri F rela membayar lebih mahal, tapi mereka harus mendapat spesifikasi paling tinggi dan paling ekstrim,” bebernya.