Instagram Punya 3 Miliar Pengguna Bulanan, tapi Mengapa Rasanya Semakin Sepi?

Stagnasi ini adalah sinyal bahaya. Sementara itu, TikTok, pesaing terberat Instagram, meskipun baru memiliki 1,6 miliar pengguna aktif, berhasil membuat penggunanya menghabiskan rata-rata 56 menit setiap hari di aplikasinya.

Ini adalah pertempuran sengit untuk "waktu layar" pengguna. Meskipun Instagram mungkin memiliki jumlah pengguna yang lebih banyak di atas kertas, TikTok jelas memenangkan perang engagement.

Mengalikan jumlah MAU dengan rata-rata waktu penggunaan harian, Instagram masih unggul tipis dengan 96 poin (3 miliar MAU x 32 menit), dibandingkan TikTok yang mencapai 89 poin (1,6 miliar MAU x 56 menit). Namun, margin yang semakin menipis ini adalah peringatan keras bagi Meta.

Mahkota yang Terancam

Instagram memang telah membangun kekaisaran digital yang luar biasa dalam 15 tahun. Namun, mahkota mereka kini terancam oleh dinamika pasar yang berubah. Angka MAU yang besar, meskipun impresif, mulai terasa kosong jika tidak diimbangi dengan engagement yang mendalam dan berkelanjutan.

Meta harus berhadapan dengan kritik bahwa feed Instagram kini terlalu dipenuhi iklan dan rekomendasi algoritmik yang mengganggu, serta desain aplikasi baru yang kurang intuitif.

Kecuali Instagram dapat merebut kembali hati pengguna dan memenangkan perang "waktu layar" dari TikTok, klaim 3 miliar pengguna mereka mungkin hanya akan menjadi hype di atas kertas, bukan dominasi riil di lanskap mediasosialglobal.