Instagram Punya 3 Miliar Pengguna Bulanan, tapi Mengapa Rasanya Semakin Sepi?

Definisi ini menimbulkan spekulasi. Apakah ini adalah hitung-hitungan untuk memperindah laporan keuangan, ataukah memang ada pergeseran fokus internal?

Sebagai contoh, Chris Taylor dari Mashable mengakui bahwa secara teknis ia adalah "Pengguna Aktif Bulanan" Instagram.

Namun, praktiknya, ia hanya membuka aplikasi satu atau dua kali sebulan, memposting total dua foto pada 2024 dan 15 foto pada 2023. Penggunaan Instagram-nya kini rata-rata hanya 18 detik per hari.

Ini menunjukkan kritik fundamental: metrik MAU, meskipun besar, tidak lagi mencerminkan tingkat engagement atau loyalitas pengguna.

Seorang "pengguna aktif" bisa jadi hanya seseorang yang sesekali membuka aplikasi untuk memeriksa pesan atau melihat kiriman teman, bukan pengguna yang secara mendalam terlibat dengan konten.

Perang Screen Time: Ancaman Diam-diam dari TikTok

Meskipun Instagram membanggakan angka MAU yang tinggi, ada metrik lain yang jauh lebih kritis dan mengkhawatirkan: waktu yang dihabiskan pengguna di aplikasi per hari.

Meta tidak merilis data ini untuk Instagram, namun berbagai layanan data online mengestimasikan rata-rata penggunaan global sekitar 32 menit per hari.