Pesta Angka Fantastis Tokopedia di HUT ke-16: Euforia di Bawah Bayang-bayang TikTok dan Model Berlangganan

JAKARTA - Panggung perayaan ulang tahun ke-16 Tokopedia digelar gegap gempita. Angka-angka fantastis dipamerkan: lonjakan pesanan lebih dari 127% dalam setahun terakhir, sebuah pencapaian yang luar biasa.

Di tengah euforia ini, mereka meluncurkan kembali program langganan berbayar bernama PLUS, yang dibungkus dengan narasi mulia untuk mendukung brand lokal dan UMKM.

Namun, di balik pesta angka dan janji manis ini, sejumlah pertanyaan kritis mengemuka. Benarkah ini murni kekuatan Tokopedia? Dan untuk siapa sebenarnya program langganan yang digembar-gemborkan sebagai “banyak PLUSnya” ini dirancang?

Mesin Ganda TikTok-Tokopedia

Lonjakan pesanan sebesar 127,5% dari Juli 2024 hingga Juni 2025 adalah angka yang fenomenal. Kategori seperti Otomotif & Elektronik bahkan meroket hingga 158,25%. Namun, angka ini tak bisa dilepaskan dari fakta bahwa ini adalah data tahunan pertama sejak raksasa media sosial TikTok Shop resmi "bersatu" dengan Tokopedia.

Sulit untuk membedakan mana yang merupakan pertumbuhan organik Tokopedia dan mana yang merupakan gelombang tsunami dari basis pengguna masif TikTok. Perayaan ini seolah menjadi pengakuan diam-diam bahwa kekuatan dominan di balik layar kini adalah mesin ganda TikTok-Tokopedia.