Instagram Luncurkan Penghargaan Oscar Berhadiah Cincin Tanpa Uang Tunai
Selasa, 07 Oktober 2025 - 11:24 WIB
loading...
Penghargaan cincin emas Instagram jadi sorotan karena industri kreator saat ini tidak semenarik beberapa tahun sebelumnya. Foto: ist
A
A
A
MENLO PARK - Instagram, pada Senin (6/10/2025), mengumumkan program penghargaan baru yang gemerlap, seolah hendak menciptakan "Piala Oscar" bagi para kreator konten.
Bernama 'Ring' award, penghargaan ini akan diberikan kepada 25 kreator pilihan minggu depan, lengkap dengan jajaran dewan juri bertabur bintang yang mencakup Kepala Instagram Adam Mosseri, sutradara legendaris Spike Lee, desainer Marc Jacobs, hingga YouTuber teknologi Marques Brownlee.
Para pemenang akan menerima sebuah cincin yang dirancang khusus oleh desainer mode Inggris, Grace Wales Bonner.
Tak hanya itu, profil Instagram mereka akan dihiasi lingkaran emas digital dan mereka bahkan bisa mendesain tombol "Like" kustom.
Namun, di balik kemewahan dan pengakuan elite ini, tidak ada hadiah uang sepeser pun.
![Instagram Luncurkan Penghargaan Oscar Berhadiah Cincin Tanpa Uang Tunai]()
Keputusan ini menjadi ironi, mengingat langkah ini diambil justru ketika Meta, perusahaan induk Instagram, secara sistematis telah memangkas berbagai program yang memberikan kompensasi finansial kepada para kreator.
Mari kita lihat rekam jejaknya:
Awal 2025: Meta menutup program yang membayar kreator untuk iklan yang ditempatkan di profil mereka.
Tahun 2023: Perusahaan menghentikan bonus untuk kreator Reels di Instagram dan Facebook.
Tahun 2022: Bonus pemasaran afiliasi juga dihentikan.
Langkah Instagram meluncurkan penghargaan simbolis ini terasa semakin janggal jika melihat kondisi ekonomi para kreator saat ini.
Survei dari Kajabi menunjukkan bahwa kesepakatan kreator dengan merek (brand deals) anjlok sebesar 52% pada 2024.
Diperparah lagi oleh laporan Bank of America tahun lalu yang menyatakan adanya perlambatan kemitraan berbayar, di mana kue iklan kini semakin terkonsentrasi hanya di kalangan kreator papan atas.
Dengan kata lain, ketika para kreator sedang berjuang secara finansial, Instagram justru menawarkan sebuah cincin.
Dalam unggahan blog resminya, perusahaan menyatakan bahwa penghargaan ini adalah "tentang merayakan mereka yang tidak takut mengambil risiko kreatif... Mereka yang menyatukan orang melalui kreativitas mereka, dan pantas mendapatkan pengakuan."
Narasinya memang indah, namun sulit untuk tidak melihatnya sebagai langkah strategis.
Di saat aliran uang ke kreator diputus satu per satu, Instagram kini menawarkan validasi dan status sosial sebagai gantinya.
Ini memunculkan pertanyaan besar: Apakah penghargaan 'Ring' ini adalah bentuk apresiasi tulus, atau sekadar strategi untuk menjaga para kreator tetap setia dan termotivasi dengan kemewahan simbolis, sementara perusahaan menghemat pengeluaranmereka?
Bernama 'Ring' award, penghargaan ini akan diberikan kepada 25 kreator pilihan minggu depan, lengkap dengan jajaran dewan juri bertabur bintang yang mencakup Kepala Instagram Adam Mosseri, sutradara legendaris Spike Lee, desainer Marc Jacobs, hingga YouTuber teknologi Marques Brownlee.
Para pemenang akan menerima sebuah cincin yang dirancang khusus oleh desainer mode Inggris, Grace Wales Bonner.
Tak hanya itu, profil Instagram mereka akan dihiasi lingkaran emas digital dan mereka bahkan bisa mendesain tombol "Like" kustom.
Namun, di balik kemewahan dan pengakuan elite ini, tidak ada hadiah uang sepeser pun.
Keputusan ini menjadi ironi, mengingat langkah ini diambil justru ketika Meta, perusahaan induk Instagram, secara sistematis telah memangkas berbagai program yang memberikan kompensasi finansial kepada para kreator.
Mari kita lihat rekam jejaknya:
Awal 2025: Meta menutup program yang membayar kreator untuk iklan yang ditempatkan di profil mereka.
Tahun 2023: Perusahaan menghentikan bonus untuk kreator Reels di Instagram dan Facebook.
Tahun 2022: Bonus pemasaran afiliasi juga dihentikan.
Langkah Instagram meluncurkan penghargaan simbolis ini terasa semakin janggal jika melihat kondisi ekonomi para kreator saat ini.
Survei dari Kajabi menunjukkan bahwa kesepakatan kreator dengan merek (brand deals) anjlok sebesar 52% pada 2024.
Diperparah lagi oleh laporan Bank of America tahun lalu yang menyatakan adanya perlambatan kemitraan berbayar, di mana kue iklan kini semakin terkonsentrasi hanya di kalangan kreator papan atas.
Dengan kata lain, ketika para kreator sedang berjuang secara finansial, Instagram justru menawarkan sebuah cincin.
Dalam unggahan blog resminya, perusahaan menyatakan bahwa penghargaan ini adalah "tentang merayakan mereka yang tidak takut mengambil risiko kreatif... Mereka yang menyatukan orang melalui kreativitas mereka, dan pantas mendapatkan pengakuan."
Narasinya memang indah, namun sulit untuk tidak melihatnya sebagai langkah strategis.
Di saat aliran uang ke kreator diputus satu per satu, Instagram kini menawarkan validasi dan status sosial sebagai gantinya.
Ini memunculkan pertanyaan besar: Apakah penghargaan 'Ring' ini adalah bentuk apresiasi tulus, atau sekadar strategi untuk menjaga para kreator tetap setia dan termotivasi dengan kemewahan simbolis, sementara perusahaan menghemat pengeluaranmereka?
(dan)
Lihat Juga :
