Meta Berencana Tampilkan Iklan di Instagram

MENLO PARK - Meta berencana menampilkan iklan di Instagram, terutama pada profile feeds dan Explore home page. CEO Meta Mark Zuckerberg juga ingin menambahkan iklan augmented reality (AR) ke Instagram .

Menurut CNBC kehadiran ruang iklan dilakukan Meta untuk mengatasi penurunan pendapatan dari platform Instagram. Masalah ini muncul akibat kombinasi dari persaingan yang semakin ketat dengan TikTok dan pembaruan privasi Apple yang membatasi iklan bertarget.

“Kami berinvestasi dalam ekosistem yang menghasilkan hubungan dengan pelanggan, permintaan akan produk, dan minat pada merek. Untuk membantu bisnis mereka dan menjangkau pelanggan baru, kami meluncurkan penempatan dan format iklan baru di Instagram,” kata Mark Zuckerberg dikutip SINDOnews dari laman Daily Mail, Rabu (7/6/2023).



Jumlah iklan yang ditampilkan Instagram akan berbeda pada setiap pengguna, tetapi akan muncul di tempat yang belum pernah ditampilkan sebelumnya. “Jumlah iklan di seluruh platform bervariasi berdasarkan bagaimana orang menggunakan Instagram,” kata seorang juru bicara Instagram kepada Engadget.

Beranda Jelajahi aplikasi atau Explore home page adalah bagian yang dilihat pengguna saat pertama kali mengklik ikon kaca pembesar untuk masuk ke tab 'Jelajahi'. Sedangkan feed profil adalah feed konten yang dihasilkan setelah mengklik postingan di profil seseorang.

Ruang iklan di beranda Jelajahi sudah tersedia untuk dibeli oleh bisnis, sementara Meta hanya menguji iklan di umpan profil saat ini. Untuk yang terakhir, Meta juga menguji coba peluang bagi pembuat konten untuk menghasilkan uang dari iklan yang ditampilkan di umpan profil mereka sendiri.

Tanggapan terhadap pengumuman ini belum disambut positif, karena pengguna Instagram marah tentang kemungkinan feed mereka tersumbat oleh iklan. Setelah pengguna berinteraksi dengan iklan, Instagram akan menampilkan iklan dari bisnis terkait lainnya yang telah dipilih oleh algoritme pembelajaran mesin.



Rencana iklan pada Instagram juga sebagai tanggapan atas pengenalan fitur 'App Tracking Transparency' (ATT) Apple dengan iOS 14.5. Fitur ini membatasi kemampuan Instagram untuk menggunakan data pribadi untuk menargetkan iklan.

ATT telah memaksa pengembang aplikasi untuk lebih transparan tentang data pribadi apa yang dikumpulkan dan bagikan dengan pihak ketiga untuk tujuan periklanan. Meta juga meluncurkan uji beta terbuka dari iklan Augmented Reality (AR) di Feed dan Stories.


Meta mengatakan, dengan membeli iklan AR, 'merek dapat mendorong orang untuk berinteraksi dengan efek melalui lingkungan mereka, seperti menguji furnitur di rumah mereka atau menguji mengendarai mobil.'

Meta juga bereksperimen dengan pemformatan iklan baru di Facebook, platform jejaring sosial terbesar lainnya. Salah satunya adalah iklan 'pasca-putaran' atau 'post-loop', yaitu iklan yang dapat diabaikan berlangsung antara empat dan 10 detik diputar setelah Reel Facebook berakhir, dan sebelum Reel diputar lagi.

Bagian lainnya adalah iklan 'carousel gambar', antara dua dan 10 iklan gambar yang dapat digulir secara horizontal yang muncul di bagian bawah konten Facebook Reels. “Reels belum menghasilkan uang dengan kecepatan yang sama dengan Feed atau Stories,” kata Mark Zuckerberg.