TikTok Belum Tergoyahkan, Instagram Reels dan YouTube Shorts Punya Kekuatan Unik

BUCHAREST - Sebuah studi yang dilakukan oleh Social Insider menemukan TikTok mengungguli Instagram Reels dan YouTube Shorts dalam keterlibatan pengguna dan frekuensi konten. Sementara Reels memimpin dalam waktu menonton.

TikTok, Instagram Reels , dan YouTube Shorts, merupakan tiga platform yang mendominasi konten video pendek. Sebuah studi baru-baru ini yang dilakukan oleh Social Insider melakukan studi baru-baru ini mendalami statistik kinerja platform ini dengan menganalisis metrik kunci untuk menentukan mana yang terbaik.

TikTok, yang dikenal luas sebagai pelopor tren video pendek, mengklaim sebagai yang tertinggi dalam tingkat keterlibatan pengguna. Studi ini menemukan TikTok mengungguli Instagram Reels dan YouTube Shorts dalam interaksi, mencetak komentar dua kali lipat dari para pesaingnya.



“Dari perspektif tingkat keterlibatan, dalam perbandingan kinerja TikTok vs Reels vs Shorts ini, TikTok membedakan dirinya sebagai pemenang yang tidak dapat disangkal,” tulis studi Social Insider dikutip dari laman searchenginejournal, Senin (30/5/2023).

Studi tersebut membandingkan tingkat keterlibatan, mengungkapkan bahwa rata-rata YouTube Shorts sekitar 3,80%, Reels mencapai rata-rata 4,36%, dan TikTok menawarkan tingkat yang jauh lebih tinggi yaitu 5,53%. Keberhasilan TikTok karena kemampuan pengguna untuk memanfaatkan tren viral, memungkinkan pertumbuhan pengikut yang eksplosif.

Jika TikTok dapat memimpin dalam keterlibatan dan volume konten, Instagram's Reels dan YouTube's Shorts memiliki kekuatannya masing-masing. Reel, misalnya, mencatat tingkat tontonan tertinggi di antara ketiga platform tersebut.

Ini dapat dikreditkan ke model berbasis pengikut Instagram, dengan Reel berfungsi sebagai jenis konten yang kuat untuk merek dengan audiens yang besar. Di sisi lain, YouTube Shorts lebih berfungsi sebagai alat penemuan.



Sebagian besar penayangan Shorts berasal dari halaman beranda. Dari sana, YouTube mulai merekomendasikan konten berdurasi panjang. Sistem rekomendasi ini dapat meningkatkan subscriber, penayangan, dan daya tarik channel pada video berdurasi panjang.

Mengingat kekuatan dan audiens yang berbeda dari setiap platform, studi ini menyarankan pendekatan yang beragam untuk setiap platform. “Menggunakan TikTok, Reel, dan Shorts untuk saling melengkapi dan membuat konten unik, adalah pendekatan terbaik yang dapat dilakukan oleh pemasar,” studi tersebut menyimpulkan.